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文｜常莹

锣鼓比赛还可以直播PK？7月8日下午，“临汾锣鼓直播PK大赛”首场比赛开启。铿锵有力的锣鼓声在临汾市洪洞县、浮山县及线上直播间里同步敲响。首场直播PK赛，引来290万人次线上观看。

在临汾，锣鼓“PK”的民间传统由来已久。作为非遗威风锣鼓之乡，这里锣鼓群众基础深厚，村村有锣鼓、爱锣鼓，不同区县长期流传着多样的锣鼓曲牌，也在此基础上形成了各具特色的锣鼓队伍。每逢正月，各村锣鼓队都要上街“斗”上一番，双方敲打各自的曲牌，互不服气的队员暗自比拼锣鼓技术。哪支队伍能保持节奏、稳住鼓点，谁的实力就更胜一筹。

无论是数百万网友在线围观，还是评论区里的“浮山队必胜”“洪洞队加油”，直播PK这一手段让非遗传统艺术焕发新活力，收获了新观众，提升了全民参与度。主办方临汾文旅表示，希望将锣鼓比赛传统与直播PK这一新玩法相结合，让传统艺术威风锣鼓收获更大的影响力、更广泛的参与度。

洪洞传统锣鼓队在锣鼓直播PK赛现场表演《乱撕麻》

从2017年起，通过短视频和直播平台，非遗传播的方式和过程更加丰富。直播在助力文旅融合、非遗技艺传播等方面，一直扮演着重要角色。越来越多的非遗文化正通过直播和短视频越来越火。非遗文化，不再是“酒香不怕巷子深”，在传播者和受众的共同努力下，以更亲和的方式回归公众视野。

通过年轻化的平台，非遗真正在大众中回潮。在一场场直播中，中国传统非遗文化的“声量”逐渐扩大，在移动互联网时代，非遗获得了前所未有的受众基础。从窄众到大众，或许通过一个直播间就能达成传统传播方式无法实现的效果。线上访问的随机性、高覆盖率等特点，可以让非遗直播辐射到之前不太容易覆盖到的群体。

而此次临汾锣鼓大赛的直播PK，则是地方文旅深挖文化特色，在直播的基础上加入了新的创意。以往我们看到的直播比赛是线性的，随着出场时间的变化，不同的参赛对象登场。而这种直播PK云端同台竞技，以极具互动性的方式，外加线上线下一系列活动联动，体现了威风锣鼓“当面鼓、对面锣”的文化风貌，让更多人认识到了锣鼓的魅力。

7月9日，临汾锣鼓直播PK大赛初赛第二场，来自尧都区的两支锣鼓队云端竞技，现场观众在直播间内点赞支持

随着直播间成为演艺演出第二舞台，直播PK也成为才艺主播切磋技艺的互动形式。直观的对比画面、热烈的直播氛围，不仅给观众带来了全新的体验感，也让参与的表演者收获个体的价值感。数据显示，2023年全年抖音演艺类直播中，共有45.5万场传统文化演出PK开展。不同品类、风格的传统文化表演借助直播PK功能同台竞技、合作，展现传统艺术魅力。

这也给出了一个启示：用新方式打开传播之路，非遗传承可以探索更多的可能。把握媒介传播规律的更迭，也就能更大程度将非遗地“传”出去，从而让年轻人“承”下来。通过年轻化的玩法加上具有贴近性的话语表达，地方文旅可用非遗文化的自身所长吸引屏幕内外的观众，让地方特色文化“火起来”。

从商业价值的角度观察，随着直播行业的兴起，越来越多的非遗文化相关商品或服务通过直播销售。而直播PK作为一种更具吸引力的形式，能够吸引更多的观众关注和购买，观众则可以对喜欢的表演进行投票打赏。同时，直播打赏的外溢效应对于小众、濒危的文化艺术种类有一定的补偿作用，助力濒危非遗演出再现活力，有助于演艺生态的多元化、多层次发展。

如今，非遗直播的传播者、受众、内容、传播形式，均呈现从单一向复合式变化的趋势。未来，非遗直播或有更多种玩法。传播形态瞬息万变，但可以预料的是，在技术的助力下，透过一张张手机屏幕，非遗从未像今天与人们如此接近。从这个角度看，无论是非遗本身，还是传承人、观众、消费者、从业者，都在当下的传播格局中有所受益。非遗艺术在这样的良性共振中，将持续绽放新的光彩。

文字：常莹

责编：邢妍妍

编辑：常莹 吴亚琦